Drop, agotado, tres semanas de silencio y vuelta a empezar. Lo que frena a la marca ocurre entre un drop y el siguiente.
Por qué la publicidad de streetwear se atasca
| Lo que pasa | Por qué | Qué hacemos |
|---|---|---|
| El anuncio no se parece a tu marca | Se hace con plantilla de ecommerce y la comunidad lo huele | Formatos nativos: lo que ya funciona en tu orgánico, con un ángulo detrás |
| Solo vendes el día del drop | La campaña empieza cuando abre la tienda | Lista previa al drop con email y SMS, y paid que calienta antes |
| Siempre te compra la misma gente | Todo va a quien ya te sigue | Ángulos para gente que aún no te conoce: la escena, la historia, el uso |
| Escalas lo que ya se ha agotado | El paid no mira el stock | Planificar la inversión con unidades, tallas y reposición |
| "Otra marca de sudaderas con logo" | No queda claro qué te hace distinto | Encontrar lo que solo tienes tú antes de hacer el primer anuncio |
Anuncios de streetwear que no rompen la estética
De dónde viene
Música, fútbol, motor, skate. La cultura alrededor vende más que la prenda sola.
Cómo se hizo
Muestras, fallos, el día del shooting. Contenido que la comunidad quiere ver y que además calienta.
Desde su cuenta
Anuncios publicados desde el perfil de creadores con los que ya colaboras. Llegan como contenido.
Lo que pasó en la calle
Un pop-up o una fiesta grabados con intención se convierten en anuncios para semanas.
La calle y el grupo de amigas, en dos piezas de Scuffers que podrían salir de su propio orgánico.
Lo que pasa entre un drop y otro
El email que calienta el drop y la campaña que lo amplifica. Desliza para verlas.
ROAS del año, sobre 58.527,46 € de inversión.
26,44ROAS en Black Friday.
Goated: +678 % en Shopify en un año
Streetwear con prendas que se enlazaban a tu Instagram o a una canción. Tres socios que sabían de marketing, muchos eventos y un orgánico muy trabajado. Delegaron el paid para que amplificara lo que ya hacían.
Caso histórico: la marca ya no está activa.
Ver el caso"Estábamos entre 5K-10K/mes. Pasamos a multiplicar por 3-4. Se nota que conocen cómo llevarlo y que les importa de verdad el proyecto."
Nico · CEO de Goated
Cómo trabajamos con una marca de streetwear
Tu calendario de drops, colaboraciones y eventos manda. Nosotros nos sentamos con él delante y decidimos qué amplifica el paid en cada momento: si haces un evento, una colaboración o sacas colección, lo amplificamos.
Entre drops trabajamos la gente que aún no te conoce, con ángulos de escena y de historia, y llenamos la lista para el siguiente lanzamiento con Klaviyo y SMS. En Meta Ads testeamos una variable cada vez, para saber si ha funcionado el creador, el ángulo o la prenda.
"Han aportado profesionalización técnica (Klaviyo, SMS…) que desconocíamos. Sin su gestión la situación habría sido mucho peor."
Stooner
Preguntas de marcas de streetwear
¿El paid no le quita autenticidad a una marca de streetwear?
Si el anuncio parece de catálogo, sí. Por eso partimos de tu contenido orgánico y de tus creadores, y usamos formatos nativos de Reels y TikTok.
¿Qué hacemos entre drop y drop?
Abrir audiencia nueva con ángulos de marca y llenar la lista del siguiente lanzamiento. Así el día del drop no empieza de cero.
¿Sirve para ediciones limitadas?
Sí, con cuidado: planificamos la inversión con las unidades que hay para no pagar por enviar gente a una prenda agotada.
¿Gestionáis nuestras redes?
No, nunca. La comunidad es tuya y la llevas tú. Nosotros la amplificamos.